반응형 Innovation Diffusion Theory1 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory) : 개념, 구조, 한계, 활용 혁신적인 제품은 초기에 시장에서 잘 받아들이지 않는 경향이 있다. 익숙하지 않기 때문이다. 이때 혁신을 쉽게 수용하는 사람들이 큰 역할을 한다. 그러고 나서 제품이 서서히 확산되기 시작한다. 이러한 흐름을 설명하는 이론이 혁신확산이론이다. 마케팅에서 널리 알려져 있고 많이 활용되는 중요한 개념이다. 살펴보자. 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory)은 새로운 아이디어나 기술이 특정 집단에 시간의 흐름에 따라 전파되는 과정을 설명하는 이론이다. 이 이론은 1962년 에버렛 로저스(Everett M. Rogers)가 처음으로 발표했으며, 이후 마케팅, 경영학, 사회학 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 이 이론을 살펴보면 자연스럽게 받아들일 수 있는 보편성을 띠고 있다는 것을 알 수 .. 2023. 12. 27. 이전 1 다음 반응형
