반응형 mass marketing1 마케팅, Mass냐 Micro냐? 오늘은 마케팅을 '매스'와 '마이크로'로 구분해 살펴보려 한다. 두 개념은 마케팅 대상을 어떻게 설정할 것인가로 갈린다. 마케팅이 매스에서 마이크로로 흐림이 옮겨온 것은 맞지만, 그렇다고 지금은 마이크로마케팅의 시대다라고 말할 수 있냐 하면, 그렇지는 않다. 두 개념은 상대적인 것이며 공존하는 것이라는 시각이 필요하다. 논의를 진행해 보자. 과거 마케팅이라고 하면 대량생산품을 대량판매하면서 특정 시장 전체에 대해 판촉 활동을 벌이는 것이 대부분이었다. 이런 방식을 매스 마케팅이라고 부른다. 대량생산, 대량판매 시대에는 매스 마케팅 방식이 효율적인 방식이었다. 큰 시장을 개척하면서 비용은 최소화할 수 있는 방식이었기 때문이다. 그러나 그런 시대는 지났다. 지금은 다양화된 소비자 니즈와 구매행동으로 인해 매.. 2024. 1. 12. 이전 1 다음 반응형
