반응형 고관여 상품1 관여도(Involvement)에 따라 마케팅 전략이 달라야 하는 이유 소비자가 구매행위를 할 때, 제품에 따라 고민 정도가 다르다. 몇 백만 원이 넘는 카메라를 구매하면서 아무 생각 없이 구매하는 사람은 아마 없을 것이다. 반면에 어떤 껌을 사야 할지 몇 시간씩 고민하는 사람도 마찬가지로 거의 없을 것이다. 이런 차이는 관여도로 설명할 수 있다. 관여도는 마케팅 수립 시 중요하게 취급해야 할 개념이다. 본격적으로 살펴보자. 관여도의 기본적인 개념 관여도(involvement)는 소비자가 제품이나 구매에 대해 부여하는 관심이나 중요성의 정도를 말한다. 관여도는 소비자의 구매 의사결정 과정에 영향을 미치는 중요한 요인이다. 자동차처럼 고가의 제품을 구매할 때는 아무래도 따지는 것도 많아지고 고민도 깊어진다. 그러나 사탕 같은 것을 구매할 때는 긴 시간 고민하거나 하지는 않는다.. 2023. 12. 24. 이전 1 다음 반응형
