반응형 고려상표군1 환기상표군과 고려상품군 : 구매 전 정보탐색과정을 설명하는 개념 우리가 제품을 구매하는 과정을 생각해 보면, 구매 대상 카테고리에 속하는 상표들을 떠올리고 추리는 과정을 거치게 됨을 알 수 있다. 상표들을 환기하고 구매를 고려하는 상표들로 대상을 좁히는 것이다. 이러한 과정을 개념화한 것이 '환기상표군'과 '고려상표군'이다. 마케팅에서 알아야 할 개념이다. 가볍게 살펴보자. 사람들의 일상은 구매행위와 떼려야 뗄 수 없다. 하루에 몇 번이나 구매행위를 하는지 생각해 보면 아마 놀랄 것이다. 고관여 제품 같은 경우는 구매행위를 하기 전 많은 시간을 할애하기 때문에 구매와 관련되어 보내는 시간은 생각보다 많을 것이다. 뭔가를 구매하려고 할 때 광고로부터 많은 정보를 얻을 것 같지만, 실제 사례연구에 의하면 입소문에 많이 의존한다고 한다. 인터넷에서의 제품평가와 SNS에서 .. 2024. 2. 14. 이전 1 다음 반응형
