반응형 시장침투 전략1 엔소프 매트릭스 : 기업 성장전략에 대한 명쾌한 통찰 기업의 가장 근본적인 과제는 매출이다. 그리고 매출은 어떤 제품을 어떤 시장에서 팔 것인가의 문제로 귀결된다. 전략경영의 구루 이고르 앤소프(Igor Ansoff)는 기존제품과 신제품, 기존시장과 신시장의 요소를 조합한 매트릭스 모델을 통해 4가지 성장전략을 제시했다. 단순하지만 명쾌한 통찰을 담고 있다. 앤소프의 성장전략에 대해 알아보자. 엔소프 매트릭스는 기업의 성장전략을 도출하기 위한 도구다. 기업이 성장하려면 결국 매출액을 늘려야 한다. 매출액을 늘리려면 제품의 단가를 높이거나 판매량을 올려야 하는 데, 신제품 개발, 브랜드 이미지 제고, 시장점유율 확대, 새로운 시장 개척이라는 수단을 쓸 수 있을 것이다. 앤소프 매트릭스는 기업의 특성에 맞는 4가지 성장전략을 제시하고 있다. 시장과 제품이라는 .. 2023. 9. 9. 이전 1 다음 반응형
