반응형 유통 채널1 유통 경로, 채널 그리고 마케팅 시스템 : 제품과 소비자 간의 채널을 관리하라 기업에서 생산한 제품이 팔리기 위해서는 유통 채널을 필요로 한다. 제품을 생산한다고 끝나는 것이 아니다. 유통경로와 마케팅 채널을 어떻게 설정하느냐는 상당히 중요한 문제다. 자신이 생산한 제품을 소비자에게 직접 판매하는 단순한 체계가 아니라면 고민이 필요한 부분이다. 유통과 마케팅에 관련된 개념을 포괄적으로 다뤄보려고 한다 살펴보자. 유통경로와 채널, 그리고 마케팅 시스템까지 마케팅 채널은 광범위하게 쓰이는 용어지만 여기에서는 유통 채널을 가리키는 용어로 쓰기로 한다. 마케팅 시스템이라는 말과 혼용해서 사용할 때도 있을 것이다. 유통 채널은 길이를 가지고 있다. 제조업체에서부터 소비자에 이르기까지 상품이 이동하는 경로이므로 참여하는 업체 수에 따라 길이가 결정된다. 제조사에서 소비자와 직접 거래하는 경우.. 2024. 4. 6. 이전 1 다음 반응형
