반응형 점프 마케팅1 점프 마케팅 : 꼴찌 구단 NBA '뉴저지 네츠'의 마케팅 성공 사례 마케팅 책 중에 "에스키모에게 얼음을 팔아라"라는 흥미로운 제목의 책이 있다. 어떤 상품이던 팔 수 있는 마케팅 방법론을 소개하는 책이다. 이 책은 실제 사례를 바탕으로 한다. 책의 저자는 '존 스포엘스트라'로 NBA 구단 뉴저지 네츠의 사장을 역임한 사람이다. 국내 번역서에서는 '꼴찌 상품 1등으로 파는 점프 마케팅'이라는 부제를 달았다. 핵심내용을 살펴보자. '존 스포엘스트라(Jon Spoelstra)'는 1978년 NBA의 구단인 포틀랜드 트레일블레이저스 부사장으로 취임한 적이 있고, 1989년에는 덴버 너기츠의 사장이 되었다. 그러다가 1991년에 뉴저지 네츠의 사장 겸 CEO가 되었는데, 당시 이 팀은 NBA 27개 구단 중 입장권 수익 최하위의 비인기 구단이었다. 참고로 뉴저지 네츠는 2012.. 2024. 3. 25. 이전 1 다음 반응형
