반응형 회상1 브랜드 인지도 향상을 위한 포인트 : 브랜드 재인과 회상 우리가 어떤 제품을 구매할 때 제품 선택 기준은 무엇일까? 보통 물건을 살 때마다 가격과 품질, 기능 등을 번번이 따지지는 않는다. 생각해 보면, 우리는 브랜드를 보고 제품을 선택하는 경우가 대부분임을 알 수 있다. 소비자의 구매결정에 브랜드 인지도가 결정적인 영향을 미친다. 어떤 카테고리의 제품이 필요할 때 먼저 떠오르는 브랜드 제품을 살 가능성이 높다. 마케터 입장에서 브랜드 인지도에 대해서 고민하지 않을 수 없다. 브랜드 인지도를 결정하는 요소에는 브랜드 재인(recognition)과 회상(recall)이 있다. 재인은 구매시점 이전에 중요한 역할을 하고 회상은 구매시점에서 큰 역할을 한다. 브랜드 재인과 회상은 소비자가 브랜드를 기억하고 인식하는 두 가지 중요한 방식이라고 할 수 있다. 브랜드 재.. 2025. 3. 5. 이전 1 다음 반응형
