반응형 광고5 후광효과(Hallo Effect) : 후광효과의 다양한 측면과 경영에서 활용하기 어떤 식당에 가보면 유난히 유명 연예인이 다녀가면서 해준 사인이 벽에 많이 걸려있는 경우를 본다. 유명인사가 특정 지역의 상가를 구매했다는 소문이 나서 그 지역 상가에 투자자가 몰렸다거나 미분양 아파트가 드라마 배경으로 나오고 난 뒤 미분양이 해소됐다는 이야기를 접하는 경우도 있다. 이는 모두 후광효과로 해석할 수 있다. 후광효과는 의외로 인간의 인식에 심대한 영향을 미친다. 따라서 활용할 수 있는 면도 많다. 검토할 필요가 있다. 사람이나 브랜드 등 어떤 대상이 갖는 한 가지의 특성에 대한 평가가 좋거나 나쁘다고 할 때 그 특성에 대한 평가가 그 대상의 다른 다양한 행위들 또는 전반적인 평가에 영향을 미치는 것을 '후광효과(Halo Effect)'라고 한다. 첫 대면에서 형성된 인상이나 고정관념이 상대.. 2025. 2. 21. PR과 광고 : 차이점을 제대로 인식하고 상호 보완하여 활용하자 간혹 PR과 광고를 헷갈려하는 사람이 있다. PR은 'Public Relations'의 머리글자를 따서 부르는 용어다. 본래 의미는 개인이나 조직이 대중을 위한 자신의 정책 및 절차를 밝혀서 대중의 이해와 수락을 얻기 위해 계획을 세우고 실시하는 관리기능을 가리킨다. 마케팅 측면에서 쉽게 말하면, 다양한 이해관계자들에게 기업에 대해서 좋은 이미지를 형성하기 위해 활용하는 마케팅 커뮤니케이션 도구하고 할 수 있다. PR에 대해서 좀 더 자세하게 알아보자.PR의 대표적인 예가 홍보다. PR을 우리말로 바꾸면 홍보라고 할 수 있을 정도다. PR과 동시에 언급되는 광고도 마케팅 커뮤니케이션 도구라는 점은 동일하가. 차이라면 PR 자체는 소비자의 행동에 직접적인 영향을 미치려는 판촉이나 광고처럼 매출의 증대, 제.. 2025. 2. 13. 광고 효과의 측정 : 가장 간단한 지표, ROAS와 ROI 광고 효과를 측정하는 것은 마케팅 성공에 필수적이다. 특히 ROAS 같은 지표를 활용하는 것은 광고의 효율성을 분석하고 개선하는 데 매우 중요하다. 대표적이면서 직관적으로 이해하기 좋은 지표로 ROAS와 ROI를 들 수 있다. 이 외에도 많은 측정 지표들이 있지만 이 두 가지 지표는 이해하기 쉬울 뿐만 아니라 거시적인 성과 평가에 유용하다. 간단하게 알아보자.광고 효과 측정이 필요한 이유대부분의 기업에서 광고비 지출은 꽤 큰 부분이다. 그럼에도 불구하고 자신들이 집행한 광고가 얼마나 효과가 있었는지 제대로 검증하지 않는 경우도 있는 것 같다. 특히, 작은 규모의 기업의 경우에는 그러한 경우가 더 빈번할 수 있다. 아주 단순한 측정이라도 해야 한다. 전문적이고 복잡한 측정 말고, 직관적으로 성과를 측정할 .. 2025. 2. 12. 효과적인 광고를 만드는 원칙 : 소비자 행동에 입각한 AIDA 모델 제품을 만드는 기업에서 혹은 판매자가 광고를 하는 목적은 소비자를 설득하여 구매 욕구를 불러일으키는 것이다. 이러한 목적에 충실한 광고가 결국 좋은 광고라고 할 수 있는데, 좋은 광고를 만들기 위해서는 소비자가 광고에 어떻게 반응하는지 아는 것이 중요하다. 이를 이론화한 것이 'AIDA 모델'이다. AIDA는 광고 효과를 측정하고 개선하기 위해 사용되는 가장 기본적이고 널리 알려진 모델 중 하나다. Attention(주의), Interest(흥미), Desire(욕구), Action(행동)의 첫 글자를 따서 만들어진 이 모델은 소비자가 광고 메시지를 접하고 구매 결정을 내리기까지 거치는 단계를 간략하게 보여준다. 각 단계별 의미를 살펴보자. AIDA 모델의 단계Attention소비자의 시선을 끌고 .. 2024. 9. 8. 이전 1 2 다음 반응형
